SPEL-Turismo Lanzarote y el Ayuntamiento de Madrid acuerdan acciones conjuntas para captar turismo de largo radio y reforzar sus marcas globales
SPEL-Turismo Lanzarote y el Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid** han formalizado un acuerdo de colaboración en materia de promoción turística e intercambio de soportes publicitarios, con el objetivo de reforzar el posicionamiento internacional de Lanzarote y consolidar la proyección global de Madrid como destino turístico de referencia.
El acuerdo, suscrito en el marco de Fitur, se enmarca en la adaptación del modelo de promoción turística de Lanzarote a un contexto internacional marcado por la evolución de los hábitos de viaje y por una demanda cada vez más cualificada, especialmente en los mercados de largo radio.
El presidente del Cabildo de Lanzarote, Oswaldo Betancort, explicó que esta alianza responde a la necesidad de “avanzar hacia un modelo de promoción exterior más sofisticado, basado en la conexión emocional con los destinos, la calidad de los servicios turísticos y la posibilidad de articular experiencias combinadas dentro de un mismo país”.
Madrid como hub estratégico para Lanzarote
Una vez consolidado el posicionamiento de Lanzarote en mercados tradicionales y en aquellos considerados de largo radio, el destino inicia un nuevo ciclo estratégico apoyado en la ventaja competitiva que representa Madrid como hub aeroportuario de referencia del sur de Europa y como ciudad reconocida internacionalmente por su oferta turística global.
En este contexto, el aeropuerto César Manrique-Lanzarote mantiene más de 30 conexiones semanales directas con Madrid, operadas por distintas aerolíneas, lo que permite articular estrategias conjuntas de promoción orientadas a mercados internacionales donde la capital actúa como principal puerta de entrada a España.
Madrid recibe anualmente más de 11 millones de visitantes, de los cuales cerca del 60 % son internacionales, destacando especialmente los mercados de largo radio como Estados Unidos y México. Además, el aeropuerto madrileño cuenta con más de 200 conexiones aéreas directas, consolidándose como una plataforma estratégica de primer nivel.
Gobernanza colaborativa y promoción conjunta
El consejero delegado de SPEL-Turismo Lanzarote, Héctor Fernández, señaló que estos datos han sido el punto de partida para avanzar hacia “un modelo de gobernanza basado en la colaboración público-pública, el intercambio de información y la ejecución coordinada de acuerdos estratégicos”.
Por su parte, la concejal delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, destacó que la capital “apuesta por un turismo que genere prosperidad, empleo y bienestar para la ciudadanía, desde la descentralización y la diversificación de mercados”, subrayando que Madrid actúa como puerta de entrada del turismo internacional a España.
Entre las líneas de actuación acordadas figuran la asistencia mutua en acciones promocionales, la organización de actividades conjuntas en terceros mercados estratégicos, el intercambio de datos y buenas prácticas en inteligencia turística y el desarrollo de acciones de alto valor que refuercen las marcas Lanzarote y Madrid.
Conectividad y alianzas con aerolíneas
En paralelo a este acuerdo institucional, SPEL-Turismo Lanzarote consolida para 2026 colaboraciones estratégicas con operadores y aerolíneas de referencia, como Iberia, con el objetivo de fortalecer la comercialización del destino en mercados emisores clave de largo radio y mejorar su visibilidad internacional.